Ao dar entrada no pedido de registro de marca no INPI, muitos empresários se deparam com uma dúvida comum: qual o tipo de marca devo registrar — nominativa ou figurativa?
Essa decisão pode parecer simples à primeira vista, mas influencia diretamente no nível de proteção legal que sua marca terá no mercado.

Neste artigo, vamos explicar em detalhes as diferenças entre os dois tipos, apresentar exemplos práticos e te ajudar a tomar a melhor decisão para proteger seu negócio com segurança.

O que é uma Marca Nominativa?

A marca nominativa é aquela composta apenas por palavras, sem nenhuma estilização visual (como fonte, cor, logo ou símbolo). Ao registrar uma marca nesse formato, você está protegendo somente o nome — independentemente de como ele será representado graficamente no futuro.

Vantagens:

• Maior flexibilidade para usar o nome com diferentes layouts e estilos visuais.

• Ideal para empresas que ainda estão em fase de construção da identidade visual.

• Proteção ampla do nome em qualquer forma de uso.

Exemplo prático:

Imagine que você registre o nome “VerdeVita” como marca nominativa. Isso significa que, mesmo que outro negócio queira usar esse nome com outro estilo de letra, ele não poderá, pois o nome já está protegido.

O que é uma Marca Figurativa?

Já a marca figurativa protege apenas o elemento visual, como logotipos, desenhos ou símbolos que não incluem palavras ou nomes — ou quando os elementos escritos são estilizados a ponto de perderem a leitura comum.

Essa modalidade é indicada quando a identidade visual é o maior diferencial da marca, como acontece com ícones reconhecíveis que falam por si só.

Vantagens:

• Protege a identidade visual exclusiva do seu negócio.

• Ideal para marcas com forte apelo gráfico ou visual.

• Garante exclusividade sobre o símbolo ou composição visual registrada.

Exemplo prático:

A maçã mordida da Apple ou o swoosh da Nike são exemplos de marcas figurativas. Mesmo sem o nome escrito, o consumidor reconhece facilmente a marca pelo símbolo.

E a Marca Mista, é uma opção?

Sim! A marca mista combina nome + logotipo ou símbolos gráficos. É a modalidade mais comum, pois protege a composição visual completa: o nome do negócio com seu estilo visual, fonte, cores e símbolos.

Porém, ela protege apenas a combinação exata. Ou seja, se você quiser ter exclusividade sobre o nome isoladamente e também sobre o logotipo, pode ser interessante registrar duas marcas separadas: uma nominativa e outra figurativa.

Afinal, qual tipo de marca é melhor?

A resposta é: depende da sua estratégia de marca.

Veja alguns caminhos possíveis:

• Quer proteger o nome em qualquer formato? → Registre como nominativa.

• Tem um símbolo ou logotipo muito forte? → Registre como figurativa.

• Quer proteger o conjunto da identidade visual? → Registre como mista.

• Quer a proteção mais completa possível? → Registre nominativa + figurativa separadamente.

Escolher corretamente o tipo de marca que você vai registrar é essencial para garantir segurança jurídica, exclusividade de uso e liberdade para expandir seu negócio. Cada formato tem sua função estratégica dentro da construção e proteção da sua marca.

Na dúvida, conte com o apoio de nossa equipe. Vamos analisar seu caso, sua identidade e seus objetivos, indicando o melhor formato de registro com base na sua realidade de mercado.

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